Оливьеро Тоскани, выдающийся креативный директор и талантливый фотограф итальянского модного дома Benetton, известный своими смелыми социальными рекламными кампаниями, ушел из жизни в возрасте 82 лет. Информацию о его кончине подтвердили члены семьи.
Последние два года своей жизни признанный мастер рекламы боролся с редким заболеванием — амилоидозом, нарушающим белковый обмен в организме. Его жизненный путь завершился в одной из итальянских клиник, где он получал профессиональную медицинскую помощь.
Творческий путь будущего рекламного гения начался в Милане, где он родился в 1942 году в семье талантливого фоторепортера. Получив образование в престижной Школе искусств швейцарского Цюриха, Тоскани успешно влился в динамичный мир модной индустрии.
Его первый громкий успех пришелся на 1973 год, когда он создал революционную рекламную кампанию для Jesus Jeans. Провокационное решение разместить евангельскую цитату «Кто любит меня, следует за мной» на девушке в ультракоротких шортах вызвало бурный общественный резонанс и неодобрение церкви, что привело к запрету рекламы в Италии. В 1984 году началось его плодотворное сотрудничество с Benetton, а спустя два года основатель бренда Лучано Бенеттон доверил ему пост креативного директора.
Тоскани подарил миру знаменитый слоган «United Colors of Benetton» («Объединенные цвета Benetton»), ставший символом бренда. Его творческий путь эволюционировал от позитивных изображений многонациональной молодежи до глубокого исследования острых социальных тем — расового неравенства, экологических проблем, религиозных вопросов и политических конфликтов. Этот смелый подход принес бренду мировую известность.
Покинув компанию в 2000 году, мастер вернулся к сотрудничеству в 2018 году, однако его второй период работы продлился всего два года и завершился после неоднозначной ситуации, связанной с освещением трагедии обрушения моста Моранди в Генуе. Тем не менее, его вклад в развитие рекламной индустрии и социально ответственного маркетинга останется неоценимым наследием для будущих поколений креативных профессионалов.
Источник: rbc.ru
