Продажи немецкого производителя спортивных автомобилей Porsche AG в первом полугодии 2026 года упали на 16 процентов. Основной удар пришёлся со стороны ключевых рынков: в Северной Америке спрос снизился на 13 процентов, а в Китае — сразу на 32 процента.
Совокупный объём реализованных автомобилей с января по июнь составил 122 306 единиц, что является наихудшим результатом компании с 2020 года. Тем не менее Porsche AG сохраняет стратегический оптимизм и уже реализует комплекс мер для восстановления позиций на мировом рынке.
Три главные причины снижения продаж
В компании назвали три основные причины столь резкого падения реализации. Во-первых, завершился выпуск бензиновой модели 718. Во-вторых, сказался эффект высокой базы: годом ранее наблюдался ажиотажный интерес к электрокроссоверу Macan. В-третьих, в США перестали действовать налоговые послабления для владельцев гибридов и электромобилей. Дополнительной проблемой стали импортные пошлины, введённые президентом Трампом, поскольку собственных заводов на стратегически важном американском рынке у Porsche нет. Это обстоятельство делает компанию особенно уязвимой к изменениям торговой политики, однако руководство уже рассматривает возможные пути адаптации к новым условиям.
Китайский рынок остаётся главным вызовом
Наибольший урон принесла ситуация в Китае. Кризис местного рынка недвижимости и агрессивная позиция местных производителей выдавливают с рынка премиальные марки, включая Mercedes-Benz Group AG и BMW AG. Porsche AG активно отвечает на эти вызовы: компания сокращает дилерскую сеть в КНР и разрабатывает программное обеспечение, ориентированное на предпочтения китайских клиентов. Это свидетельствует о готовности бренда гибко адаптироваться к требованиям одного из крупнейших автомобильных рынков мира. По прогнозам компании, падение продаж на китайском рынке продлится весь 2026 год, что станет пятым подряд годом снижения.
Ранее стало известно, что только BYD, Xiaomi и Leapmotor в настоящее время являются прибыльными производителями электромобилей в КНР. По оценкам аналитиков, к 2030 году большинство более слабых производителей либо обанкротятся, либо будут поглощены крупными игроками рынка.
Источник: lenta.ru
