В последние годы американский бизнес сталкивается с новыми вызовами, связанными с изменением торговых условий. Дональд Трамп, занимая пост президента США, инициировал введение таможенных пошлин, что заметно повлияло на внутренний рынок и традиционные маркетинговые мероприятия, такие как ежегодные распродажи «черной пятницы». Эти меры породили новую реальность для компаний и потребителей, однако, несмотря на изменения, многие игроки рынка настроены оптимистично и ищут свежие пути для успешной работы.
Изменения в акциях: опыт Upstream Brands и AlixPartners
Для значительной части компаний увеличение себестоимости продукции стало серьезным вызовом, который напрямую отразился на возможности предоставлять крупные скидки. Так, генеральный директор Upstream Brands Дэн Пескорса открыто заявил, что в текущих условиях компания вынуждена отказаться от традиционных скидок: повышение таможенных тарифов стало существенным фактором увеличения расходов на производство и поставку товаров. К ряду аналогичных выводов пришли и аналитики консалтинговой компании AlixPartners. Руководитель направления модной розницы Соня Лапински отмечает, что если раньше бизнесу удавалось справляться с влиянием первых волн пошлин, сейчас пространство для маневра существенно сокращается — повторить прежний уровень акций становится практически невозможно.
Тем не менее весь рынок не стоит на месте: лидеры розничной торговли активно ищут новые методы привлечения и удержания клиентов, а также альтернативные ценовые стратегии и креативные предложения, которые позволят поддерживать высокий уровень сервиса и доверие покупателей. Так сформировался запрос на инновационный подход к организации праздничных и сезонных акций, а бизнес развивает новые технологии и маркетинговые приемы.
Интересы покупателей и экономические перспективы
Последние исследования компании PricewaterhouseCoopers отражают сдвиги в структуре потребления. Согласно свежему опросу, ожидается, что американские покупатели в 2025 году планируют сократить расходы на праздничные покупки примерно на 5% по сравнению с предыдущим сезоном. Особенно заметно это сокращение среди молодых людей до 28 лет, где падение может составить до 23%. Такие изменения объясняются не только выросшей себестоимостью продукции, но и стремлением молодежи к более осознанному и рациональному потреблению.
Дополнительный интерес вызывает недавнее заявление Дональда Трампа о планируемой выплате единовременной финансовой поддержки большинству американских граждан из-за средств, поступающих в результате установленных таможенных пошлин. Исключением станут только сверхобеспеченные слои населения. Эти идеи направлены на поддержание внутреннего спроса и экономической стабильности, что придает дополнительный позитивный импульс рынку.
Несмотря на изменения в торговой политике и возникшие вызовы, ведущие участники рынка открыты к новым возможностям и демонстрируют готовность адаптироваться к изменениям, сохраняя оптимизм и веру в рост американской экономики. Продуманная реакция бизнеса, свежий взгляд на организацию продаж и поддержка потребительской активности вселяют уверенность в успешном развитии в ближайшие годы.
Источник: lenta.ru
