В первом полугодии 2025 года китайские разработчики мобильных игр увеличили инвестиции в рекламу в RuStore более чем до внушительных 160 миллионов рублей. Эксперты, включая Илью Ульянова из RuStore, прогнозируют квартальный прирост расходов до 40% при сохранении текущих трендов. Особенную популярность у российских пользователей набирают ролевые игры (RPG) и стратегии. Активность китайских студий связывают с интенсивной конкуренцией на родине и привлекательными условиями работы с российским магазином.
Стремительное продвижение на российский рынок
Рекламные бюджеты китайских игроков в RuStore всего за шесть месяцев 2025 года превысили годовой показатель предыдущего периода. Этот взрывной интерес вызван растущим спросом российских геймеров и эффективными механиками монетизации для издателей. Руководство RuStore фиксирует значительный рост активности китайских компаний, инвестировавших через платформы VK свыше 160 млн рублей в промо своих продуктов.
Особенно популярными стали RPG и стратегии. Значительно увеличились бюджеты на продвижение головоломок (+9,7%) и аркадных игр (+9,5%). Среди топовых проектов по скачиваниям лидируют Cyber Evolution, «Экзорцист: Печать древности» и Eternal Evolution.
Илья Ульянов, директор по развитию бизнеса RuStore, ожидает роста инвестиций до 40% ежеквартально. Он подчеркивает потенциал кратного увеличения годовых расходов китайских издателей на российском рынке.
Факторы успеха и стратегический рост
Ускоренные траты китайских студий на маркетинг в RuStore объясняют высокой конкуренцией в Азии и удобными финансовыми условиями платформы. Максим Фомичев, независимый игровой эксперт, подтверждает доминирующее положение RuStore на рынке российских мобильных магазинов. Тем не менее, он отмечает тенденцию к удорожанию рекламных кампаний.
Исследования РАСПП показывают впечатляющий рост вовлеченности пользователей: средний чек в китайских проектах достиг 650 рублей. Роман Хазеев ("Ростелеком") напоминает о важности параллельного укрепления отечественного игростроя для стратегической автономии.
RuStore укрепляет позиции ИТ-платформы
RuStore, созданный компанией VK при участии Минцифры России, динамично расширяет возможности для разработчиков и пользователей, активно развиваясь как ключевой игрок цифровой экосистемы страны.
Середина 2024 года ознаменовалась появлением важного законопроекта: с сентября 2025 года в России запретят продавать смартфоны, планшеты и прочие гаджеты без предустановленных российских приложений, включая популярный магазин RuStore.
Несмотря на то, что закон получил подпись и официальный статус, участники рынка в ходе обсуждений выражали надежду на его доработку. Их главной заботой стала потенциальная сложность с реализацией техники от производителей, которые не адаптируют свои устройства под требования.
Яркий рост и новые возможности
Уход западных брендов открыл широкие перспективы для китайских разработчиков, активно наращивающих свое присутствие в России. Отличным примером служит студия MiHoYo, создавшая мировые хиты Genshin Impact, Honkai Impact и ZZZ. Ее ежегодная выручка превышает $3,5 млрд, причем свыше 5% игроков — россияне. Это означает, что только с отечественного рынка компания получает более $100 млн в год, как отмечает независимый игровой эксперт Вячеслав Макаров.
Российский рынок мобильных игр подтвердил свою динамичность, показав в 2024 году внушительный рост на 12%. Местные студии успешно заработали $247,2 млн, внося вклад в глобальный объем индустрии, который достиг $80,9 млрд.
Светлое будущее игровой индустрии
Мобильные игры неизменно остаются самым прибыльным сегментом цифрового рынка, притягивая внимание талантливых разработчиков, продвинутых издателей и дальновидных инвесторов. Тщательное изучение ключевых трендов 2024 года позволяет экспертам строить по-настоящему оптимистичные прогнозы на будущее.
С уверенностью можно сказать: мобильный гейминг сохранит статус главного драйвера роста и самой доходной части IT-сектора. Перспективы 2025 года выглядят невероятно многообещающими!
Ожидается, что благодаря технологическим инновациям, расширению аудитории и креативным моделям монетизации рынок продолжит уверенный рост. Хотя разработчикам предстоит решать задачи растущей конкуренции и регуляторных требований, открывается множество новых возможностей! Фокус смещается в сторону удержания игроков через эффективные стратегии монетизации и вовлеченности. Изменения в географических предпочтениях открывают двери на перспективные развивающиеся рынки с менее напряженной конкуренцией. Локализация продуктов становится мощным ключом к успеху. Особенно перспективны гибридные проекты и игры в жанре стратегий — эта ниша лидирует по темпам роста, генерируя свыше 21% дохода при всего 4% установок. Будущее игр светлое и полное потенциала!
Индустрия мобильного гейминга демонстрирует поистине фантастический рост, укрепляя статус главного драйвера игрового мира! Уже в 2025 году глобальные доходы от мобильных игр взлетят до впечатляющих $105,7 млрд, а к 2027-му достигнут невероятной отметки в $118,9 млрд.
Китай лидирует, миллиарды игроков вдохновляют
Поднебесная уверенно сохраняет звание крупнейшего рынка с прогнозируемой выручкой $36,89 млрд. Одновременно глобальная аудитория мобильных геймеров вырастет до рекордных 1,9 миллиарда человек — это открывает беспрецедентные возможности для всего индустрии!
