Корпоративные мероприятия становятся драйвером развития бизнеса
В первой половине 2025 года российский рынок корпоративных мероприятий демонстрирует значительный взлет: активность компаний в проведении деловых событий увеличилась на 35% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Эксперты отрасли связывают такой подъем с усилением стремления бизнеса к развитию командной сплоченности, повышению лояльности сотрудников и стимулированию продаж. Ярким трендом сезона стало расширение географии корпоративных выездов за рубеж — 25% запросов теперь связаны с мероприятиями вне России.
Данные об устойчивом росте подтверждают ведущие игроки рынка. Консультанты Continent Express отмечают, что спрос на мероприятия формата MICE (деловые встречи, семинары, презентации, тимбилдинги, конференции и обучающие поездки) неуклонно растёт. Руководитель «Аэроклуб Тур» Андрей Зинковецкий фиксирует аналогичную динамику и обращает внимание на то, что даже наиболее консервативные корпоративные клиенты начинают чаще проявлять инициативу в организации событий. MICE-директор IBC Corporate Travel Ольга Степаненко оценивает рост активности заказчиков на уровне 20–22%, что также свидетельствует о положительной тенденции.
Инвестиции в мотивацию и командный дух как часть успеха
По словам Ольги Гулибиной, директора MICE-направления Continent Express, современные компании рассматривают организацию деловых мероприятий как эффективный стратегический инструмент: такие события способствуют и укреплению продаж, и созданию благоприятной атмосферы в коллективе. Именно поэтому корпоративные поездки и командные выезды становятся всё более востребованы, а число запросов на их проведение в сетях Cosmos Hotel Group (CHG) увеличилось за год на 12–15%. Особенно бурный рост участники рынка отмечают в ряде регионов — в Казани, Екатеринбурге и Петрозаводске спрос вырос на 20%, а в крупнейших мегаполисах — Москве и Санкт-Петербурге — прирост достиг 15%.
Финансовая сторона MICE-мероприятий также меняется. Ольга Гулибина отмечает, что средний чек на одного участника увеличился на 20% и составляет примерно 30 тысяч рублей, не учитывая логистические расходы. Причиной становится как высокая загрузка отелей и мест проведения, так и макроэкономические факторы — инфляция и повышение налоговой нагрузки, что отражается на ценах подрядчиков. Аналитики Cosmos Hotel Group фиксируют ежегодный рост цен на деловые события на 10–11%.
Конкуренция и насыщенность программ у ведущих игроков рынка
Управляющий корпоративным бизнесом «Випсервис» Галина Полищук отмечает, что удорожание мероприятий за последний год составило 30–40%. Однако увеличение расходов для многих компаний оправдано: бизнес стремится организовать максимально насыщенные и полезные программы, интегрируя обучающие элементы, тимбилдинги, презентации новых продуктов и командные активности. Популярность тематических корпоративных встреч, обучающих сессий, выставок и конференций продолжает расти. По словам Ольги Степаненко, в начале 2025 года на рынке наблюдалось настоящее оживление в сегменте специальных мероприятий для запуска новых продуктов.
Рынок корпоративных путешествий становится все более профессиональным и многообразным, а лучшие эксперты, такие как Галина Полищук, Андрей Зинковецкий и Ольга Гулибина, успешно выводят компании на новый уровень взаимодействия с партнерами и сотрудниками.
Международные проекты: корпоративный туризм вновь открыт миру
Заметной тенденцией этого года стал стремительный рост интереса к зарубежным мероприятиям. Ольга Гулибина подчёркивает: число деловых поездок в Катар увеличилось почти вдвое — на 90% по сравнению с прошлым годом. В целом запросы на MICE-выезды за границу за январь-июнь составили 25% от всех заказов, и это возвращает рынок к показателям до периода ограничений. Открываются новые возможности для команд в США, странах Евросоюза, а также в таких популярных направлениях, как ОАЭ, Турция, Таиланд, Вьетнам и Индонезия, что подтверждает Ольга Степаненко из IBC Corporate Travel.
По наблюдениям Андрея Зинковецкого, особенно активно зарубежными направлениями пользуются фармацевтические компании. Его опыт подтверждает — многие крупные клиенты постепенно снимают внутренние ограничения на участие в мировых конференциях и отраслевых саммитах, в том числе научных и профессиональных. Организация выездного мероприятия за границей требует большего бюджета: так, трёх-четырёхдневная программа с учетом логистики в России обойдется около 140 тысяч рублей на участника, а в странах ближнего зарубежья — от 220 тысяч, в дальнем зарубежье — от 300 тысяч рублей.
Позитивные прогнозы и планы на будущее у лидеров отрасли
Большинство экспертов сферы MICE, в числе которых и Галина Полищук, и Ольга Степаненко, смотрят в будущее с оптимизмом. В целом рынок ожидает рост в пределах 10–20% в течение следующего квартала и года в целом. По прогнозу Ольги Гулибиной, третий квартал этого года принесет увеличение продаж на 20%, а Галина Полищук рассчитывает на стабильный рост спроса в пределах 10–15% до конца 2025 года.
Лидеры рынка — Continent Express, Випсервис, Cosmos Hotel Group (CHG), IBC Corporate Travel — нацелены не только на расширение спектра предложений, но и на внедрение инновационных подходов в организации корпоративных поездок и событий. Акцент смещается в сторону уникальных форматов, технологичного сопровождения мероприятий и персонализированного подхода к клиентам.
Современные тренды в корпоративных событиях: новые высоты для команд
Развитие рынка MICE открывает перед компаниями беспрецедентные возможности для роста бизнеса, укрепления корпоративной культуры и продвижения новых продуктов. Эксперты отмечают: повышение цен не стало сдерживающим фактором. Напротив, бизнес охотно инвестирует в создание ярких, запоминающихся и содержательных событий, что способствует выстраиванию прочных отношений внутри команд и с внешними партнерами.
Российский рынок корпоративных мероприятий выходит на новый этап роста, сохраняя устойчивую позитивную динамику. Современные компании, ориентируясь на опыт профессиональных агентств и экспертов отрасли — Ольги Гулибиной, Андрея Зинковецкого, Галины Полищук и Ольги Степаненко, — уверенно смотрят в будущее и создают условия для дальнейшего процветания своих команд и бизнеса в целом.
Источник: www.kommersant.ru
