По результатам масштабного онлайн-опроса россиян, выяснилось, какие автомобильные бренды наиболее известны в стране. Среди 32 предложенных марок участникам предстояло выбрать те, с которыми они знакомы, хотя бы на слух. Итоги не стали неожиданностью: лидирующие позиции уверенно заняли отечественные легенды автоиндустрии.
Безоговорочные лидеры и крепкие позиции новичков
Первая строчка рейтинга принадлежит бренду Lada – о нем слышали 92,9% респондентов. Совсем немного уступает другой российский производитель – УАЗ, который смог набрать 89,4%. Оба имени хорошо знакомы большинству благодаря продолжительной и насыщенной истории на отечественном рынке. Замыкает тройку лидеров Haval, популярность которого достигает 87,4%. Этот бренд, давно обосновавшийся в России и даже построивший здесь собственный завод, внушительно укрепил свои позиции среди автолюбителей.
Чуть меньшие, но также впечатляющие, результаты показали Geely (87,1%) и Chery (85,5%) — оба давно присутствуют на российском рынке и успели завоевать доверие покупателей. Примечательно, что с шестого по девятое места в рейтинге расположились относительно молодые по времени присутствия бренды, чей стаж в России не превышает пяти лет. Среди них — Tank, отличившийся узнаваемостью в 85%, и устремившийся в премиум-сегмент Exeed, имя которого знакомо 82,4% россиян.
Инновации, свежие бренды и возрождение легенды
Экстравагантный Omoda и уверенно набирающий популярность Changan практически сравнялись в уровне узнаваемости: о них знают 81,2% и 81,1% участников опроса соответственно. Примечательно, что в топ-10 вошел и «Москвич» — истинно российский бренд. Тем не менее его показатель оказался чуть ниже (78,5%), чем у зарубежных участников списка. Во многом это связано с длительным перерывом в производстве: автомобили под этой маркой отсутствовали на конвейере более двадцати лет — с 2001 по 2022 год.
Современный рынок автомобилей в России становится все интереснее и богаче на выбора, что несомненно радует автолюбителей. Появление и активное развитие новых брендов, в том числе Tank, Exeed, Omoda и Changan, расширяет возможности для покупателей, а столь высокая узнаваемость представителей разных стран демонстрирует открытость и любознательность российских потребителей автотехники.
В целом виден любопытный тренд: в числе самых узнаваемых марок сегодня — сразу несколько зарубежных и относительно новых для России брендов, быстро завоевавших популярность благодаря удачным моделям, активным рекламным кампаниям и технологичности. Примечательно, что возвращение «Москвича» воспринимается россиянами с энтузиазмом и интересом: у марки есть потенциал для укрепления собственных позиций в обозримом будущем.
Настрой на обновление и развитие российского авторынка очевиден: потребители открыты к новым брендам, при этом продолжают с теплом относиться к проверенным маркам. Это сочетание традиций и инноваций, безусловно, создаёт позитивный фон для всей автомобильной индустрии страны.
Источник: www.kommersant.ru
