Стремительный рост видимости Telegram-каналов в поисковых системах
В последние годы наблюдается заметное увеличение присутствия Telegram-каналов в результатах поисковой выдачи. Особенно ощутим прирост зафиксирован в популярной российской поисковой системе, где, по оценкам аналитиков, переходы из браузера составляют уже более 20% всей посещаемости Telegram-каналов. Благодаря такой динамике предприниматели, бренды и независимые авторы получают возможность расширять аудиторию с минимальными расходами, что делает эту платформу ещё более привлекательной для бизнеса и информирования.
Данные Seowork: анализ поискового трафика на примере Telegram
Согласно исследованию, проведенному командой Seowork, начиная с 2024 года, Telegram-каналы существенно увеличили количество показов в поисковой выдаче. В начале года количество показов ссылок на каналы было около 1,7 тысячи, а к декабрю достигло уже 3,7 тысячи. Подавляющее большинство переходов приходится именно на российскую поисковую платформу — до 90% всего органического трафика Telegram-каналов обеспечивается этим сервисом, в то время как на втором месте находится международная система с долей около 10%. Примечательно, что именно в российской поисковой системе Telegram-каналы чаще всего попадают в топ-10 поисковой выдачи, что резко увеличивает их доступность для пользователей.
Исследование также охватило свыше 1,2 миллиона пользовательских запросов, что позволяет сделать выводы о стабильных тенденциях. Наибольший успех среди Telegram-каналов в поисковой выдаче демонстрируют так называемые «транзакционные запросы», когда человек ищет услугу или товар без конкретной привязки к бренду: за 2024 год их было зафиксировано более 7,6 миллиона. Следующими по популярности стали «навигационные запросы» — поиск конкретного бренда или продукта, их количество составило более 2,2 миллиона.
Перспективы для бизнеса: новые горизонты органического продвижения
Аналитики отмечают: современные поисковые алгоритмы все активнее распознают и выводят в топ результаты с Telegram-каналами, предлагая их как релевантные ответы на пользовательские запросы, подобно обычным лендингам. Это создает уникальные возможности для развития брендов и компаний без необходимости вкладываться в дорогостоящие рекламные кампании. Статистика демонстрирует: ежедневно миллионы пользователей находят интересующий их контент на Telegram-каналах посредством поиска. Около 70% переходов совершаются непосредственно к определённому контенту каналов, а более 30% — это так называемые навигационные запросы, когда пользователь ищет вход в нужный канал через поисковик.
Также крупные площадки для продвижения предлагают собственные рекламные решения для Telegram-каналов — например, подключение к рекламной сети, что позволяет владельцам каналов дополнительно монетизировать свой трафик. Однако, как отмечают эксперты, бесплатный органический трафик пока остается более привлекательным для большинства блогеров и компаний.
Экспертные оценки: точка зрения Тимура Угулавы, Алексея Пака и Юлии Долговой
Тимур Угулава, совладелец digital-агентства «Медиасфера», подчеркивает: за последний год поисковые сервисы стали существенно лучше индексировать Telegram, и теперь у владельцев каналов появилась реальная возможность привлекать новую аудиторию через поиск. Если раньше такой эффект был минимальным, то теперь динамика позитивная и только нарастает.
Алексей Пак, основатель агентства Purple Door, считает, что Telegram становится одной из главных площадок для монетизации после изменений медиарынка, произошедших в 2022 году. Однако эксперт акцентирует внимание на том, что быстро раскрутить свой канал без притока внешнего трафика достаточно сложно. Поисковая аудитория дает дополнительный прирост, однако, по его мнению, он преимущественно заметен у крупных каналов с большим количеством подписчиков и высоким уровнем вовлеченности.
Позицию поддерживает Юлия Долгова, президент Ассоциации блогеров и агентств. Она отмечает, что весомый органический трафик из поиска смогут получить прежде всего новостные Telegram-каналы — именно их чаще всего видят пользователи в числе лидеров выдачи. Для авторских или тематических каналов заметной доли органических переходов через поиск добиться сложнее, и такие случаи пока, по её данным, единичны.
Ограничения и вызовы: мнение Федора Круглова
Исполнительный директор компании MediaSniper Федор Круглов обращает внимание на то, что пока говорить о стабильном и предсказуемом органическом трафике для всех Telegram-каналов рано. Если дополнительные инструменты продвижения, такие как интеграция с рекламными сетями, не используются, органическая выдача порой зависит исключительно от работы поисковых алгоритмов и их периодических изменений. Несмотря на то, что сама среда Telegram практически бесконечна по объёму контента и ссылок, структурированность и последовательность её индексации еще находится на этапе формирования. Устойчивость текущего потока посетителей назвать высокой пока невозможно — на сегодня это скорее следствие поиска, чем долгосрочный тренд.
Позитивные ожидания и будущее развития рынка
Эксперты уверены: интерес к Telegram-каналам в поиске будет только расти. Постепенное совершенствование алгоритмов, а также всё большее доверие пользователей к контенту на этой платформе способствуют тому, что органический трафик будет увеличиваться. Предприниматели и владельцы Telegram-каналов, использующие современные методы продвижения и оптимизации, смогут создавать лояльные сообщества и строить успешные коммуникации, не затрачивая значительных средств на прямую рекламу. В условиях быстро меняющегося digital-рынка такие тенденции дают компаниям гибкость и уверенность в завтрашнем дне, что делает Telegram привлекательным инструментом для бизнеса и творчества.
Источник: www.kommersant.ru
