В России был вынесен первый штраф за размещение рекламы в Instagram (социальная сеть принадлежит компании Meta, чья деятельность запрещена на территории России как экстремистская организация). В центре внимания оказалась известная блогер и юрист Евгения Тутушкина из Краснодара, которую суд обязал выплатить 30 тысяч рублей за рекламную публикацию в запрещённой соцсети.
Штраф за публикацию: подробности истории
Евгения Тутушкина поделилась подробностями случившегося. По её словам, однажды она остановилась в уютном отеле, который произвел на неё исключительно положительное впечатление. Отель был практически пуст, и блогер решила рассказать подписчикам о замечательном месте, поддержав бизнес и дав полезный совет своим читателям. В своём видео Евгения предложила подписчикам воспользоваться специальной ссылкой для бронирования по сниженной цене. Этот шаг был предпринят для популяризации отеля и поддержки индустрии гостеприимства.
Видео быстро распространилось в социальной сети, привлекло много внимания и стало популярным. Однако после этого третье лицо пожаловалось в соответствующие органы по поводу данной публикации. Роскомнадзор усмотрел в размещении упоминания отеля элементы рекламы в запрещённой на территории России социальной сети – Instagram, что и послужило основанием для вынесения решения о штрафе. При этом блогер подчеркнула, что публикация размещалась задолго до истечения установленного периода ограничения – до 1 сентября 2025 года.
Стоит отметить, что Instagram является продуктом компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой в России. Все действия, связанные с продвижением коммерческих услуг и товаров в этой платформе, попадают под действие нового законодательства о рекламе. Евгения Тутушкина уже сообщила о намерении обжаловать решение суда. Она отмечает, что действовала с благими намерениями, поддерживая гостиничный бизнес, и надеется на пересмотр вынесенного постановления.
Законодательные изменения и их влияние
В начале осени в России вступил в силу закон, запрещающий размещение рекламы на сайтах и в сервисах иностранных или международных организаций, которые были признаны судом нежелательными или доступ к которым ограничен на территории страны. Кроме коммерческих платформ, правила касаются также сайтов общественных, религиозных объединений и других структур, деятельность которых в России запрещена.
Госдума приняла законопроект о запрете ещё весной, и к настоящему времени норма полностью вступила в действие. Власти подчеркивают, что меры необходимы для защиты национального информационного пространства и повышения прозрачности рекламного рынка. Таким образом, любой рекламный пост, связанный с ресурсами, находящимися под санкциями, может спровоцировать расследование со стороны надзорных органов.
Экспертное мнение Анны Планиной и влияние на бизнес
Генеральный директор агентства NMi Digital Анна Планина уверена, что крупнейшие рекламодатели практически сразу прекратили размещение рекламы в Instagram после признания компании Meta экстремистской организацией в России. По её словам, крупные игроки рекламного рынка предпочитают соблюдать законодательство и минимизируют любые возможные риски для своего бизнеса.
Однако, как подчёркивает Анна Планина, введённый запрет наиболее сильно отражается на малом и среднем бизнесе, для которых социальные сети зачастую являются одним из ключевых каналов продвижения. Множество отечественных предпринимателей, в особенности владельцы небольших отелей, кафе, салонов услуг продолжали использовать Instagram как площадку для взаимодействия с аудиторией, несмотря на новые ограничения.
Ситуация с Евгенией Тутушкиной ясно иллюстрирует, как даже доброжелательные инициативы, направленные на поддержку бизнеса и развитие отечественного туризма, могут привести к штрафным санкциям из-за тонкостей правового регулирования. Тем не менее, эксперты настроены оптимистично: в условиях меняющегося рынка появляются новые платформы и инструменты для продвижения, а предприниматели находят альтернативные пути коммуникации с клиентами внутри правового поля.
Остаётся надеяться, что последующие решения суда по подобным делам будут учитывать не только формальную сторону вопроса, но и реальные мотивы авторов публикаций. Диалог между представителями бизнеса и государством, безусловно, способствует развитию цивилизованных правил взаимодействия на рекламном рынке даже в условиях ограничений.
Источник: www.rbc.ru
