Неожиданный поворот: регистрация громкого лозунга
В российском деловом пространстве разгорается настоящая драма: «Макдоналдс Корпорейшн» официально зарегистрировала один из самых узнаваемых в мире рекламных слоганов — I'm lovin' it — на территории России. Эта заявка была подана в конце 2024 года и в считанные месяцы прошла необходимые этапы рассмотрения, внезапно оказавшись одобренной. Интрига кроется в том, что сам бренд уже давно ушёл с российского рынка и фактически прервал все прямые связи с местным потребителем.
В глазах общественности и экспертов развернулась целая шахматная партия, где каждая регистрация товарного знака — это ход с дальним прицелом. Примечательно, что теперь многомиллионная аудитория, несмотря на отсутствие фирменных ресторанов, снова слышит знакомое имя. Хотя прямого возобновления деятельности не последовало, американская корпорация получила права на производство и продажу различной пищевой продукции и оказание ресторанных услуг под зарегистрированной маркой внутри страны. Возникает логичный вопрос: к чему всё это ведёт?
Напряжение усиливают обстоятельства вокруг ухода компании. Напомним, весной 2022 года McDonald's одномоментно свернул деятельность, продав все российские активы частному отечественному владельцу на фоне нестабильной геополитической ситуации. Несмотря на фактический разрыв с российским рынком, интерес к отечественным брендам не исчез: только за последний месяц компания оформила права ещё на семь своих знаковых товарных знаков, включая такие легендарные блюда, как «Биг Тейсти», «Квотер Паундер», «Роял Чизбургер», а также McFresh, McFlurry, Big Mac и сервис «МакДоставка».
Скрытые мотивы: возвращение или стратегическая защита?
Именно регистрация сразу нескольких громких брендов вызывает волну обсуждений среди специалистов и поклонников сети: не стоит ли ожидать сенсационного возвращения американского гиганта? Однако в официальных заявлениях компании вновь и вновь подчеркивается: речи о запуске ресторанов и возвращении к прежней деятельности не идёт. Бизнес-машина продолжает обеспечивать юридическую неприкосновенность своих наработок просто ради сохранения контроля и исключения появления недобросовестных имитаторов на российской арене.
Подобная тактика оказалась популярной среди ряда настроенных на возвращение мировой корпораций — иностранные бренды стремятся предотвратить потерю интеллектуальных активов, продвигая новые и старые заявки на товарные марки и патенты. Но за всё время этим стратегическим шагам ни разу не сопутствовало возвращение компаний на реальный рынок. Российские покупатели пока остаются лишь наблюдателями напряженной борьбы за права, где ключевые решения принимаются не в залах ресторанов, а в залах заседаний.
Время покажет, останется ли этот спектакль яркой, но пустой формальностью, или приведёт к неожиданным переменам на рынке общественного питания в России. Ясно одно: интерес к противостоянию McDonald's и ОРЛП не угасает, а интрига вокруг будущего известнейшего бренда только нарастает.
Источник: lenta.ru
