«`html
Реклама в интернете: Big Data задает новый ритм
Цифровой рекламный рынок переживает взрывной рост кампаний с применением Big Data. Лидеры индустрии отмечают увеличение в разы по сравнению с прошлым периодом, а объём сегмента только на отдельных платформах уже превышает 700 млн рублей. Эксперты связывают динамику с общим увеличением вложений в digital.
Прорывные показатели рекламных гигантов
Технологии больших данных активно внедряются при планировании кампаний. В «Авито Рекламе» зафиксировали рост посещаемости объявлений на 17% и прирост конверсии в покупки на 25% благодаря новым алгоритмам. В МТС Adtech заявляют об опережающем развитии этого направления: сегмент в Telegram Ads вырос в пять раз до 750+ млн руб. за первые месяцы 2025 года. Доля таких кампаний достигла 32% от рынка против 25% годом ранее.
Ценность Big Data: эффективность и вовлеченность бизнеса
Количество запусков рекламы на основе Big Data увеличилось втрое. Высокая эффективность стала ключевым драйвером: ROI таких кампаний показывает рост до 200% по сравнению со стандартными онлайн-размещениями. Этот тренд подтверждает и «Авито Реклама»: их решение Avito Ranker 3 повысило переходы из поиска на 17% и конверсию на четверть.
Инвестиционный бум и неизученный потенциал
«Инвестиции брендов в нашу рекламу выросли на 56%, а число рекламодателей — практически вдвое», — подчеркивает Яков Пейсахзон из «Авито Рекламы». Сервис Ozon также сообщает о значительных успехах: рост рекламодателей, не торгующих на площадке, в 1,7 раза после запуска собственной DMP. Вложения в рубрики «Электроника», Fashion и «Авто» выросли в 13,7, 8,8 и 7,7 раз соответственно. «Яндекс» и VK Реклама не комментировали ситуацию.
Прогнозы: почти вся онлайн-реклама на Big Data
«Big Data задействуется в 30-100% наших кампаний OMD OM Group, — делится Роман Кобозев (OMD Resolution). — Рынок переходит к модели, где ключевая фигура — идентифицированный пользователь. В следующие три года 90% онлайн-рекламы будет основано на этих технологиях». Андрей Крисюк (OOM by Okkam) добавляет, что бизнес понимает ценность данных для сегментирования и персонализации, что стимулирует спрос на рекламу в маркетплейсах.
Разные взгляды на динамику роста
Евгений Кораблев (Centra) придерживается более сдержанного мнения: «Доля Big Data в кампаниях стабилизировалась на уровне 59%. Её рост происходит соразмерно увеличению общего объема онлайн-размещений. Рынок digital-рекламы РФ в 2024-м вырос на 16-18%, оценки первого квартала показывают динамику в 12-15%».
«`
Источник: www.kommersant.ru
