Возобновление прямых поставок ушедшими из России Apple и Samsung не восстановит их прежние позиции, заявил Олег Фоменко, глава дистрибьюторского гиганта Merlion (владеющего сетью Citilink). Даже если бренды вернутся после паузы 2022 года, возврата к рыночной ситуации 2021 года ожидать не стоит.
Рынок переформатирован китайскими игроками
Фоменко отметил, что китайские производители уверенно захватили ключевые ниши за последние годы. "Потребитель отлично адаптировался: видит конкуренцию, пользуется падением средних цен и разнообразием выбора", — объяснил он. Гендиректор Merlion подчеркнул: массовый отказ от уже привычных китайских смартфонов, телевизоров или российской техники сейчас исключён.
Технологичное лидерство за доступную цену
Китайские бренды демонстрируют впечатляющий прогресс, предлагая "более инновационные решения за меньшие деньги", констатировал Фоменко. "Снисходительность к ним исчезла: они обеспечивают полноценный сервис, гарантию и часто превосходят именитых конкурентов технологически даже в базовых моделях. Это мощный драйвер роста их доли", — позитивно оценил ситуацию глава Merlion.
Ландшафт продаж 2025: цифры подтверждают тренд
По данным за первое полугодие 2025 года, китайские бренды (включая Redmi, Tecno, Huawei, Realme) завладели 81% российского рынка смартфонов в штуках и 52% в деньгах. Apple и Samsung сохранили лидерство в денежном выражении (28% и 19% соответственно), но в объёме продаж уступили: Xiaomi (22%), Realme (14%), Tecno (13%). Общий объём рынка — 11,2 млн устройств на 275 млрд рублей.
Ценовые предпочтения сдвигаются к практичности
Смартфоны дороже 100 тысяч рублей стали сверхнишевым продуктом, указывает Фоменко. Исследования ICMR показывают рост среднего сегмента на 3% за год при обвале премиального более чем на 24% — отчасти из-за сложностей с кредитованием.
Эра "революций": гаджеты стали надежными инструментами
"Запуск новых моделей перестал быть значимым событием", — констатирует Фоменко. Пользователи меняют устройства преимущественно при поломке или потере. "Новые модели эволюционно наследуют функции предшественников, а прорывные технологии редки. Смартфоны до 20 тысяч рублей уже прекрасно закрывают базовые нужды: игры и контент", — оптимистично резюмировал глава Merlion.
Источник: www.rbc.ru
